Entre septiembre de 2019 y agosto 2020, y tras un periodo previo como consultores de estrategia de desarrollo de negocio y marketing en los proyectos de movilidad de Ferrovial Servicios, nuestro equipo senior pasó a ser máximo responsable del marketing del proyecto Wondo, aplicación móvil que integraba todas las opciones de movilidad urbanas para reservar coches compartidos, motos, bicicletas, taxis o transporte público en las ciudades de Madrid y Barcelona.
En este proyecto se contribuyó al lanzamiento de una marca y solución mobile agregadora multimodal de movilidad en España, primero como empresa de Ferrovial y posteriormente se desarrolló la co-branded tras la joint venture e integración en Moovit.
Actualmente la compañía Wondo ha sido adquirida por MaaS Global, pasando a formar parte del activo digital de Whim.
Alcance de servicios
Entre las funciones desarrolladas para Wondo, en sus diferentes etapas, destacaron:
- Definición y ejecución de las estrategias de Marketing de la empresa.
- Supervisión y monitorización de las campañas durante las fases de lanzamiento e integración con Moovit.
- Coordinación con todos los proveedores y agencias integradas en el proyecto.
- Definición y seguimiento de los KPIs del Departamento de Marketing de Wondo.
- Participación y organización de eventos (Digital Enterprise Show, Tomavistas o South Summit).
- Coordinación con equipo de comunicaciones de Ferrovial para prensa y medios.
- Análisis de mercado, benchmark de competidores, etc.
- Proyectos en colaboración con departamento de desarrollo de negocio.
- Setup inicial del CRM de la compañía para la división B2B.
Este proyecto supuso un gran aprendizaje para las personas clave de nuestra agencia de marketing por el importante foco de la compañía cliente en producto y el enorme equipo de profesionales implicados entre España e Israel.
Dentro de las competencias desarrolladas existía un enorme volumen de trabajo en torno a las campañas publicitarias en Google Ads, Facebook e Instagram para la promoción SEM y ASO de la aplicación móvil.
Además, la compañía invirtió un notable presupuesto en el patrocinio de eventos, acciones de street marketing o presencia en ferias sectoriales, por lo que ha sido un proyecto con un amplio espectro de funciones y responsabilidades tanto en on-line y performance como en offline y comunicaciones.
¿Hablamos?
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